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    本書(shū)采用盧教授的觀(guān)點(diǎn)。其觀(guān)點(diǎn)的要點(diǎn)在于：(1)母品牌己建立了品牌地位，沒(méi)有聲譽(yù)的品牌進(jìn)行延伸是沒(méi)有意義的；(2)新的酒店產(chǎn)品或服務(wù)包括同類(lèi)和異類(lèi)的，同類(lèi)是原有產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，而異類(lèi)是新的產(chǎn)品類(lèi)別，兩種延伸都是品牌延伸；(3)品牌延伸的目的是以降低營(yíng)銷(xiāo)成本的形式來(lái)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)和擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)份額。在品牌延伸中，被延伸的品牌稱(chēng)為母品牌(Parent Brand)，延伸的新產(chǎn)品稱(chēng)為延伸產(chǎn)品(Extended Product)。
    需要注意的是，品牌延伸與多元化經(jīng)營(yíng)并不是一個(gè)概念。多元化可能會(huì)采用同一個(gè)品牌，也可能采用多個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。如果采用的是同一個(gè)品牌，那就屬于品牌延伸，如三星公司推出三星液晶電視、三星手機(jī)、三星洗衣機(jī)、三星MP4等；反之，如果采用多個(gè)品牌就不屬于品牌延伸了，如寶潔旗下有飄柔洗發(fā)水、汰漬洗衣粉、玉蘭油護(hù)膚品等。

(二)品牌延伸的分類(lèi)
    根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，品牌延伸可以有以下幾種分類(lèi)：
    1.根據(jù)延伸的產(chǎn)品是否歸酒店所有，可以把品牌延伸分為酒店內(nèi)品牌延伸和公司外品牌延伸。我們一般講的品牌延伸都是企業(yè)和酒店的VI設(shè)計(jì)及該公司的內(nèi)品牌延伸，它是指延伸產(chǎn)品都屬于一家酒店、企業(yè)所有，如美的空調(diào)和美的電飯煲都屬于美的公司。酒店、企業(yè)外品牌延伸就是通常所說(shuō)的品牌授權(quán)(Brand Licensing)，是指酒店、企業(yè)把品牌授權(quán)給其他公司使用，以推出延伸的產(chǎn)品，如迪士尼、凱蒂貓Hello Kitty)等都采用品牌授權(quán)的方式進(jìn)行快速延伸。盡管延伸的產(chǎn)品屬于另一家公司，但使用是由公司授權(quán)的，所以本質(zhì)上也是一種品牌延伸。
 

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