每一個產(chǎn)品類別都針對一類特定需求的消費(fèi)者，比如喜歡科技的人群、喜歡藝術(shù)的人群、喜歡旅行的人群、喜歡下午茶文化的人群等。“物以類聚，人以群分”，品牌有時會成為某一群體成員的聯(lián)結(jié)紐帶：如美國哈雷摩托車，引發(fā)了群體性的“粉絲”行為。特定人群的品類文化，也體現(xiàn)在一些共同的行為中，比如，喜歡閱讀某類書籍和某種雜志，喜歡看特定主題的新聞，喜歡喝紅酒，喜歡探險戶外活動等。每一個產(chǎn)品類別，都會使人聯(lián)想到某種最基本，也是最核心的特定文化，如T品牌的“創(chuàng)新文化”、食品品牌的“健康文化”、服裝品牌的“審美文化”、汽車品牌的“技術(shù)文化”等，這些文化特征與人們對該品類最基本的需求相關(guān)。每個品類中的個別品牌個性都會從某種角度反射出這種基于品類的“母文化”特征。

　　標(biāo)識個性只是我們設(shè)計(jì)個別品牌個性的出發(fā)點(diǎn)，它是需要經(jīng)過長時間積淀而成的。

　　如果不是這個品類的開辟者，是無法獨(dú)創(chuàng)出某一品類個性的。而如果某個品牌直接把品類個性作為品牌自身個性，那么只能創(chuàng)造出不鮮明的個性，這顯然是違背了品牌存在意義的。所以，通常情況下，不太可能出現(xiàn)以共有品牌人格作為主要品牌人格特征而具備鮮明品牌個性或顯現(xiàn)品牌個性的情況。

　　品類和品牌，猶如群體與個體的關(guān)系，品類個性會影響品牌個性，而品牌個性又一定是有其獨(dú)特之處的，有時對品類個性的形成和發(fā)展也會產(chǎn)生積極影響。