隨著越來越多的國際品牌標(biāo)識進(jìn)駐中國,著眼于國內(nèi)市場的建設(shè)與推廣,給品牌標(biāo)識英文名稱一個好的中文解釋,顯得越來越重要。伴隨著這種“走進(jìn)來”或者“走出去”的商業(yè)行為,必須要對品牌標(biāo)識名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作和巧妙轉(zhuǎn)化,最好的方法就是用“溶勢命名法”來命名,融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣,溶入品牌標(biāo)識已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢,取一個恰如其分的好名稱。

       來自德國的著名汽車品牌標(biāo)志設(shè)計 Mercedes Benz,當(dāng)年在進(jìn)入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣的挫折。眾所周知,賓利是世界頂級的汽車品牌標(biāo)識,建立在這個已有傳播基礎(chǔ)之上,香港人把Benz英文音譯為賓士,也情有可原,畢竟都是高端品牌標(biāo)識。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了,有人叫它笨死,也有人稱之為本茲,諧音的意思不是很差,就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面, Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌標(biāo)識名稱:奔馳(汽車),使品牌標(biāo)識名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合,而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了,市場也是一路奔馳,暢行無阻。

       最典型的創(chuàng)新logo設(shè)計名詞為品牌標(biāo)識命名,奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬!

       P&G公司在1988年進(jìn)入中國之際就已設(shè)下了成功的伏筆,最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔,一聽起來就與產(chǎn)品類 別的功能訴求息息相關(guān),與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng),這也是其建立強(qiáng)勢品牌標(biāo)識識別的一個非常重要的方面。

        在寶潔的眾多子品牌標(biāo)識中,品牌標(biāo)識名稱幾乎個個都是好聽又朗朗上口的:飄柔( Rejoice/洗發(fā)水)就準(zhǔn)確無誤地意味著這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā),而且可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順,飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步:“就是這樣自信!”;幫寶適(Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片)言下之意:這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品;

        護(hù)舒寶( Whisper/女性個人衛(wèi)生護(hù)理用品)則告訴你:它會把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理,讓女性舒服度過月經(jīng)周期;舒膚佳(Safeguard/香皂沐浴露)則說明了這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的感覺,而是對皮膚又“舒”又“佳”,為什么呢?電視廣告里解釋給你聽:含有抗菌性成分的迪保膚;汰漬(Tide/洗衣粉)更不必多說:功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬等各種頑漬,而碧浪(洗衣粉)則是帶給你汰漬”之后的清爽潔凈的品牌標(biāo)識感受;同樣的道理還見于激爽(香皂/沐浴露)等等。