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企業(yè)形象VI與市場經濟發(fā)展形態(tài)之一！

企業(yè)形象VI是市場經濟孕育出來的產物，自給自足的自然經濟只有產品，沒有品牌。產品是建立品牌的基礎，但產品不等于企業(yè)形象，即便著名產品如具有特色或做工精良的傳統(tǒng)土特產品，以及某些具有精細工藝水平的手工產品。直到近代這些著名產品仍具有相當大的影響，但由于過于分散和細小的獨立小生產方式，它們仍不可能打造出自己的形象VI。

我們可以從三個維度來分析市場經濟是如何孕育出企業(yè)形象VI設計。這三個維度就是：市場發(fā)展水平；價值要素發(fā)展差異；經濟形態(tài)發(fā)展的歷史變遷。

（1）市場發(fā)展水平：在純粹產品經濟的狀態(tài)下，由于自給性、數(shù)量、種類、交易頻率和規(guī)模等方面的制約，市場的范圍極其有限，而且在規(guī)劃、價值度量和促進持續(xù)交易等方面的功能也很微弱。只有當市場不斷發(fā)展壯大時，市場功能才能不斷健全。

 

（2）企業(yè)形象VI設計系統(tǒng)價值要素發(fā)展差異：“價值要素”是指構成、創(chuàng)造和參與創(chuàng)造產品價值的內在要素，是產品進入市場并能夠完成交易的基本條件。一種產品的價值要素越多，且具有相對的發(fā)展水平，就能夠創(chuàng)造出相對較高的需求，并能夠獲得“溢價”收益。“價值要素”可分為：①交易性；②生產規(guī)模；③工藝；④技術/分工體系；⑤標準化；⑥產業(yè)化/企業(yè)化；⑦差別化；⑧生命周期。

（3）經濟形態(tài)發(fā)展的歷史變遷：以分工、交換和產業(yè)規(guī)模為依據(jù)，將企業(yè)VI設計的經濟形態(tài)發(fā)展變遷劃分為：自給自足型自然經濟；半自足型自然經濟；小商品市場經濟；大商品市場經濟。諾思認為，當從自然經濟向市場經濟變遷時，市場本身在交易性、規(guī)模以及基于市場存在的規(guī)則、知識、信息、契約等方面也都相應地得到了發(fā)展。結果是：企業(yè)和企業(yè)化生產方式應運而生，經濟的分工體系不斷深化，產品識別越發(fā)壯大。

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