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       在飯店企業(yè)VI初創(chuàng)期，企業(yè)VI系統(tǒng)傳播的主要任務(wù)是飯店企業(yè)VI系統(tǒng)定位和企業(yè)VI形象推廣，提高飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的知名度，塑造良好企業(yè)VI形象，增進(jìn)顧客對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的了解，進(jìn)而使其愿意購(gòu)買飯店產(chǎn)品。因此，飯店企業(yè)應(yīng)從目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征出發(fā)，將飯店企業(yè)VI系統(tǒng)定位在滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的位置，體現(xiàn)出飯店VI獨(dú)特的品牌個(gè)性，并傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，以使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的價(jià)值，獲得其認(rèn)同。這一階段飯店企業(yè)應(yīng)綜合運(yùn)用各種傳播手段，盡量擴(kuò)大飯店企業(yè)VI系統(tǒng)與消費(fèi)者的接觸，使飯店企業(yè)VI為消費(fèi)者所熟知，從而進(jìn)入到購(gòu)買備選的隊(duì)列中。在具體傳播方式上，飯店可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)以及飯店具體的宣傳戰(zhàn)略目標(biāo)，運(yùn)用廣告?zhèn)鞑ァN售促進(jìn)以及公共關(guān)系等多種方式進(jìn)行飯店品牌傳

播。廣告?zhèn)鞑ナ秋埖闢I初創(chuàng)期運(yùn)用的主要傳播方式。飯店可借助電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，同時(shí)向顧客傳達(dá)飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的功能利益和價(jià)值內(nèi)涵，讓飯店企業(yè)的VI系統(tǒng)能滿足顧客的各種視覺(jué)需求。在運(yùn)用銷售促進(jìn)傳播飯店企業(yè)VI視覺(jué)系統(tǒng)方面，飯店應(yīng)盡量開(kāi)拓產(chǎn)品分銷渠道，擴(kuò)大消費(fèi)者接觸飯店企業(yè)VI系統(tǒng)的幾率，并對(duì)中間商和消費(fèi)者進(jìn)行形式多樣的激勵(lì)，既擴(kuò)大了飯店企業(yè)VI形象知名度，又吸引了顧客對(duì)飯店品牌產(chǎn)品的試用。在運(yùn)用公共關(guān)系推進(jìn)飯店品牌產(chǎn)品傳播方面，飯店應(yīng)注意處理好與政府部門、新聞媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、意見(jiàn)領(lǐng)袖、社區(qū)組織等的關(guān)系，可以用開(kāi)展活動(dòng)贊助和舉辦公益活動(dòng)等的方式擴(kuò)大飯店品牌形象知名度和影響力。

 

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