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1) 內(nèi)容的相關(guān)性

 

系列文案的內(nèi)容大都是關(guān)于同一產(chǎn)品或服務(wù)的，有統(tǒng)的定位。 雖然也有一些系列文案是關(guān)于同類產(chǎn)品的不同型號、不同款式的， 但其內(nèi)容總是有許多相同、相近或相關(guān)之處。內(nèi)容上的相關(guān)性又與前后連接、相互補(bǔ)充、環(huán)環(huán)相扣的有序性聯(lián)系在一起。 系列設(shè)計(jì)之間所有作品傳達(dá)的廣告信息都有一定的關(guān)聯(lián)。 如以一個(gè)主題為中心，從不同的側(cè)面展開，或是對相同的廣告信息以不同的表現(xiàn)方法不斷深化。也就是說，系列文案的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布， 應(yīng)按一定的邏輯順序進(jìn)行，或先總后分，或由淺人深，或從粗到細(xì)，或始隱終顯?？傊瑧?yīng)體現(xiàn)一種內(nèi)在的必然聯(lián)系，使消費(fèi)者能夠理解并樂于接受。

 

2) 風(fēng)格的一致性

 

系列設(shè)計(jì)還表現(xiàn)在風(fēng)格的一致性上，其所有作品都保持一種統(tǒng)的風(fēng)格，呈現(xiàn)出一種鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。不管是同一種產(chǎn)品的系列設(shè)計(jì)，還是同一類 產(chǎn)品不同型號的系列設(shè)計(jì)，都要求在表現(xiàn)風(fēng)格上做到和諧一致，體現(xiàn)出較強(qiáng)的整體感，使人一看就知道是一-組系列設(shè)計(jì)。系列廣告最忌單兵作戰(zhàn)、各自為政，缺乏整體性和凝聚力。文案的風(fēng)格包括語體風(fēng)格和除此以外的其他表現(xiàn)風(fēng)格。語體風(fēng)格又包括書面語體風(fēng)格和口語語體風(fēng)格。文案的風(fēng)格是多姿多彩的，或華麗或平實(shí)，或含蓄或明快，或莊重或幽默，或豪放或婉約。對于組系列文案來說，保持風(fēng)格上:的一一致性， 才能容易為受眾所識別。

 

3)結(jié)構(gòu)的相似性

 

系列文案的結(jié)構(gòu)是相近、相似，甚至相同的。 在一一組系列文案中， 如果其中的第則是采用“標(biāo)題+正文十廣告口號+隨文”這樣的格式成文的，那么緊隨共后的文案的文本結(jié)構(gòu)，就應(yīng)當(dāng)與此大致相同。  系列設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出一定的相似性，這是人們區(qū)分系列設(shè)計(jì)還是單一設(shè)計(jì)的重要標(biāo)志。結(jié)構(gòu)上的相似性具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，。是 文案標(biāo)題句式的一致性，通常采用向式相同或相近的標(biāo)題，二是文案正文結(jié)構(gòu)的致性， 通常在篇幅結(jié)構(gòu)、行文方式上相同或相近;三是畫面表現(xiàn)的一致性， 往往選用在構(gòu)圖、色調(diào)等方面有某些共同特點(diǎn)的畫面來表現(xiàn)。

 

4) 系列文案表現(xiàn)的變異性

 

面的變化，系列設(shè)計(jì)作品之案正文的變化等。這種表現(xiàn)系列設(shè)計(jì)的主題、風(fēng)格雖然相同，成經(jīng)驗(yàn)有所比較的信息，任何新異事物都容易成為其注意的目標(biāo)，的變異性是與受眾對廣告的接受心理密切相關(guān)的。受眾般只接間最大的差異是表現(xiàn)的變化，包括畫面的變化、標(biāo)題的變化、文受與他們以前得到的消息而刻板的、千篇不適應(yīng)感和厭煩感，_樣的習(xí)慣性刺激卻很難引起人們的注意。要使受眾不至于對系列設(shè)計(jì)產(chǎn)生讓系列設(shè)計(jì)a當(dāng)然，系列設(shè)計(jì)中的“異”是同中有異，這種“異”最集中作品吸引受眾連續(xù)看下去，就必須避免雷同化，突出差異點(diǎn)，保持新鮮感，增強(qiáng)可讀性。地體現(xiàn)在文字技巧和藝術(shù)表現(xiàn)手段的變化上，如圖所示。