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廣播與電視傳播信息的優勢和弱點

Post by rhtimes, 2018-9-14, Views:

廣播與電視傳播信息的優勢和弱點

1.廣播傳播信息的優勢和弱點

廣告主經常要運用廣播、電視去播放新聞、廣告。廣播與電視同屬于電子媒介VI，它們能及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告傳播手段。

廣播是指通過無線電電波或導線傳送聲音節目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。

(1)廣播的優勢。

1 )傳播面廣。廣播是使用語言做工具，用聲音傳播內容，聽眾對象不受年齡、性別、職業、文化、空間、地點、條件的限制。

2)傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發生和正在發生的事情告訴聽眾。

3)感染力強。廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強的吸引力。

4)多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業分工的聽眾多方面的需要。

(2)廣播的弱點。

1)傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。

2)線性的傳播方式，即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。

3)廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。

2.電視在傳播信息中的優勢和弱點

電視是用電子技術傳送活動圖像的通訊方式。它應用電子技術把靜止或活動景物的影像進行光電轉換，然后將電信號傳送出去，使遠方能即時重現影像。

(1)電視的優勢。

1 )視聽結合傳達效果好。它是用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達要直觀得多。

2)紀實性強、有現場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾產生親臨其境的現場感和參與感，具有時間上的同時性、空間上的同位性。

3)傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發射，把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。

多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應面最廣泛。

( 2 )電視的弱點。

1)電視和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。

2 )電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。

3)電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。

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