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而尋勢(shì)之旅,則更多需要從前兩條出發(fā),再次強(qiáng)調(diào),我們尋勢(shì)的目的是借勢(shì),而不是去自己強(qiáng)行造勢(shì)—造勢(shì)的難度之大僅次于去改變教育消費(fèi)者。

   從市場(chǎng)出發(fā)。選擇以市場(chǎng)為研究的方向,也就是研究社會(huì)大環(huán)境。我們生活的世界除去那些群體性大事件外,其他時(shí)間并不是死水一潭,而是在積極不停歇地運(yùn)轉(zhuǎn),也有很多值得思考的有趣地方。從市場(chǎng)出發(fā)可以有很多起點(diǎn),從高到底,由粗至細(xì),每個(gè)階段都有可能藏著未被開(kāi)掘的寶藏。

比如我們將人口因素作為切入點(diǎn),由一老一小兩極上就可以明顯找到市場(chǎng)的特征,一是老齡化社會(huì)趨勢(shì)日漸明顯。2000年11月底第五次人口普查,65歲以上老年人口已達(dá)8811萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?96%,60歲以上人口達(dá)13億人占總?cè)丝诘?0.2%,以上比例按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)衡量,均已進(jìn)入了老年型社會(huì)。

而到了2011年底,中國(guó)60歲老齡人口的數(shù)字已增長(zhǎng)到1.85億,占當(dāng)時(shí)人口總數(shù)的137%以上。而在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如上海,在2011年底60歲及以上老年人口更是已經(jīng)到了347.76萬(wàn)人,占了總?cè)丝诘?4.5%。將近1/4。從一方面看,老齡化社會(huì)帶來(lái)的首先是壓力重重:比如社會(huì)養(yǎng)老壓力加大城鄉(xiāng)老人收入水平較低,增長(zhǎng)慢;醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋率低,農(nóng)村缺醫(yī)少藥,等等。但要是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方面出發(fā),任何挑戰(zhàn)都是機(jī)會(huì),都是勢(shì)能累積的標(biāo)志設(shè)計(jì)。老齡化社會(huì)必定也意味著老年人用的產(chǎn)品需求量大增,隨便想想:已經(jīng)傳播多年的各類醫(yī)療保健品、老年公寓、老年食品、老年服裝、老年旅游,再細(xì)一點(diǎn),還有助聽(tīng)器、假發(fā)套、假牙、拐杖,簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)。
還有一個(gè)可推導(dǎo)的結(jié)論,針對(duì)老年人護(hù)理的現(xiàn)實(shí)需要,男性護(hù)工必將成為一個(gè)新興的熱門(mén)行業(yè),不是么?