◎歡迎參與討論，請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。
Tel:0755-86193667 86193647Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團（香港）有限公司
品牌策劃延伸“分享”的概念
Post by rhtimes, 2015-5-29, Views: 除了贈送邁克爾海報，百事可樂也在包裝上印上邁克爾的肖像，配合促銷活動贈送巨星全身的時髦配件。這個徹尾運用邁克爾?杰克遜來整合百事可樂的傳播信息，為當年的百事可樂創(chuàng)造了很大的聲勢。
麥斯威爾咖啡自1982年在臺發(fā)售以來，一直以“分享”的廣告策略塑造品牌策劃，并通過當時猶如品牌代言人的孫越打下了極好的市場基礎。
1986年到1988年期間，麥斯威爾乘勝追擊，通過隨身包咖啡的上市，延伸“分享”的概念，并運用廣告、PR與Event，發(fā)動一項由孫越帶頭的“愛、分享、行動”街頭義賣，沒包咖啡義賣新臺幣10起，義賣結果將所獲之募款悉數(shù)捐贈給當年的伊旬殘障福利基金會。
當時還有2000名街頭義工襄盛舉，不僅麥斯威爾隨身包咖啡銷售于第一年活動后3個月明顯增長50%，同時3年內共募得新臺幣700余萬元，許多媒體爭相報道，在第一年時，媒體披露高達52則。
（注明：轉載請注明來源于人和時代VI設計 http://www.ganmianzi.com ）
說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會及時處理！謝謝。
Tags: 品牌策劃
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對下面的文章感興趣
- 品牌策劃的根本所在 (2015-5-27 11:27:15)
- 企業(yè)品牌策劃之國界定律 (2015-5-26 11:18:30)
- 每個品牌都有自己的身份 (2015-5-25 11:24:59)
- 消費者關心的僅僅是品牌嗎？ (2015-5-22 11:16:46)
- 應遵循傳統(tǒng)的品牌延伸思想嗎？ (2015-5-21 11:3:37)
- 伙伴定律的運用與競爭 (2015-5-20 11:42:53)
- 建設品牌和榨取品牌之間的差異 (2015-5-19 11:42:35)
- 不是所有的品牌都能成為領先者 (2015-5-14 11:29:25)
- 品牌代表了它所在的品類 (2015-5-13 11:21:49)
- 新商品類別中品牌的第一個 (2015-5-12 10:47:31)
Comments
Hot Articles
New Articles
- [05/29]品牌策劃延伸“分享”的概念
- [05/29]要正確發(fā)揮企業(yè)營銷組織
- [05/28]“直銷回應”的手法運用
- [05/28]酒店VI設計的關鍵要素
- [05/27]酒店營銷的變化定律
- [05/27]品牌策劃的根本所在
- [05/26]企業(yè)品牌策劃之國界定律
- [05/26]酒店標識品牌相對顏色的設計
- [05/25]每個品牌都有自己的身份
- [05/25]兄弟品牌戰(zhàn)略怎樣運作才會最有效？
- [05/23]酒店VI設計的幾個重要流程
- [05/23]與企業(yè)營銷規(guī)模無關的成本優(yōu)勢
- [05/22]消費者關心的僅僅是品牌嗎？
- [05/22]酒店標識設計的人文環(huán)境期望
- [05/21]選擇品牌名稱時要注意的小細節(jié)
- [05/21]應遵循傳統(tǒng)的品牌延伸思想嗎？
- [05/20]酒店VI設計的歸屬性
- [05/20]伙伴定律的運用與競爭
- [05/19]建設品牌和榨取品牌之間的差異
- [05/19]酒店標識設計的高延展力
- [05/18]企業(yè)成功的基礎是打造品牌
- [05/18]多種產品沿用同一個品牌名授予好評
- [05/15]酒店VI設計品牌的成功
- [05/15]創(chuàng)建一個品牌應注重質量
- [05/14]不是所有的品牌都能成為領先者
