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    漢堡王在為漢堡包選用標(biāo)志性的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)顏色上犯了錯(cuò)誤，它沒有選擇一種與領(lǐng)先品牌相對(duì)的顏色。它將漢堡包的黃色與夾肉的橙紅色結(jié)合在一起。標(biāo)識(shí)圖形很優(yōu)雅，但是顏色的選用很糟糕。
    百威用了紅色，那么米勒該用什么顏色呢？
米勒所做的產(chǎn)品線延伸中存在許多問題，破壞了品牌酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)顏色的一致性就是其中一個(gè)。為了在其擴(kuò)展的品牌間能夠相互區(qū)別，其品牌用了一批顏色組合。
 

    在這個(gè)過程中，米勒失去了將它的品牌與其主要競爭對(duì)手百威區(qū)隔開的機(jī)會(huì)。
    想想不會(huì)弄錯(cuò)顏色的蒂芙尼的盒子。通過標(biāo)準(zhǔn)化地使用單一的顏色，并且長期維持其一致性，你就可以在這個(gè)凌亂的世界里建立一個(gè)強(qiáng)有力的視覺表現(xiàn)。
    在圣誕節(jié)期間，每個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌及商店都用綠色和紅色來慶祝節(jié)日，從M&M’s到梅西百貨都是如此。但是蒂芙尼公司堅(jiān)持用藍(lán)色，結(jié)果在圣誕屬下顯得更加引人注目。

 

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