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      當(dāng)有人持續(xù)不斷的對品牌付出真愛、感情與關(guān)懷時，品牌才能茁壯成長。奧美的“品牌管家之道”就是基于這種信念產(chǎn)生的，它是我們的工作態(tài)度，也是我們的作業(yè)過程。
近年來歐美企業(yè)營銷最熱門的主題是品牌以及和品牌相關(guān)的探討。有一位研究企業(yè)營銷傳銷的專家Larry Light在接受訪問提及未來的企業(yè)營銷趨勢時說：“未來的企業(yè)營銷是品牌的戰(zhàn)爭，品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因為它有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景………
擁有市場比擁有工廠重要的多了。唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優(yōu)勢的品牌。
 

      除了專家的證言，美國企業(yè)營銷科學(xué)機(jī)構(gòu)也針對會員作調(diào)查，其中至少50家公司表示，他們當(dāng)中最重要的課題是管理品牌資產(chǎn)（Brand Equity）.就我們奧美自身的跨國性客戶而言，幾乎沒有一家不在提倡重視品牌，雖然在現(xiàn)實生活中，正在身體力行重視品牌甚至短期銷售的廠家寥寥無幾，大多數(shù)品牌負(fù)責(zé)人受困于競爭的壓力，擅長以促銷戰(zhàn)術(shù)解決市場問題，而忽視了長期品牌的經(jīng)營。當(dāng)然，我們也親眼目睹了少數(shù)用心建造品牌、不畏強(qiáng)敵壓境、數(shù)十年如一日相信廣告、因此茁壯成長的大客戶。

 

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