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        所謂品牌設計戰略，是指在進行品牌環境測量的基礎上，根據品牌定位和品牌愿景等方面的要求，從建立有價值的品牌識別的角度提出的基本品牌設計作業指南。VI設計就是在VI設計戰略的基礎上展開的。
        一份完整的VI設計戰略，包括基本VI設計戰略和延展VI設計戰略兩個模塊。其中，基本VI設計戰略包括兩部分：一是關于品牌的解釋，包括品牌定位、品牌愿景、品牌價值觀、品牌個性、品牌譜系等要項，更多的是從設計需求出發對品牌規劃和管理指南的提煉；二是關于VI設計的框架，包括設計概念、品牌主題、品牌風格、設計法則、設計禁忌、評價標準和設計語言參考等要項。為了保證基本VI設計策略表達得精當，策略制定者可以對表達方式多加創新。
 

        與相對單純的品牌產品設計相比，內容繁復的品牌識別設計必須明確其VI設計戰略，才可能在多樣化的傳播運作中建立傳播識別。品牌傳播設計戰略的主要內容包括傳播渠道構成、傳播主題概念、傳播風格要素、內部傳播設計法則、外部傳播設計法則、傳播設計禁忌等要項。在外面為定位于高端生活用紙的“萬益行”提供傳播設計咨詢服務時，我們就將其明星產品中的卡通代言人析出，提出“保證卡通全面展露”的設計法則，要求將這一代言人形象全面運用到企業環境設計、內部溝通媒體、合作洽談、管理工具箱以及面向消費者的銷售促進活動中，從而賦予原本局限于產品包裝上的卡通以全新的表現空間，由它統領所有的傳播設計作業，從而為“萬益行”建立起生機勃勃的傳統識別。