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  市場(chǎng)時(shí)瞬息萬變的，產(chǎn)品從投入到產(chǎn)出，少則數(shù)月，多則幾年，如果沒有相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查和論證為基礎(chǔ)，待產(chǎn)品走上市場(chǎng)，或許早已是明日黃花，企業(yè)營銷的所有經(jīng)營目標(biāo)也是付諸東海了，VCD上市不過5年就已嚴(yán)重過剩，風(fēng)光不再；洗碗機(jī)盡管已被媒介炒得夠熱，但消費(fèi)者仍在駐足觀望。
   與發(fā)達(dá)國家相比，我國很多企業(yè)營銷有其是小企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查仍然沒有完整的認(rèn)識(shí)，很少、甚至根本不做調(diào)查，往往是親朋好友湊在一塊兒，舉舉酒杯、拍拍腦袋就決定上一個(gè)項(xiàng)目，卻不愿意拿出幾萬元做市場(chǎng)調(diào)查。等到開了張，才發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)根本就不是那么回事，而此時(shí)，大筆的錢已經(jīng)投了進(jìn)去，抽也抽不出來，最后只有眼睜睜地看著血本無歸。
 

   從“一哄而上”到“不歡而散”，決策失敗很大程度上就敗在投資者忽視市場(chǎng)調(diào)查，缺乏正確的投資指導(dǎo)。僅僅靠一時(shí)頭腦發(fā)熱就“拍腦袋”決策，由于缺乏充分的信息依據(jù)，必然導(dǎo)致決策的失誤。這就像一個(gè)病人，沒有經(jīng)過醫(yī)生的診斷就胡亂用藥，其結(jié)果只能是搞垮了自己的身體。
   天行鍵公司的夭折，無異于給當(dāng)時(shí)轟轟烈烈的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱潮潑了一盆冷水，這一事例告訴人們；并非每個(gè)大學(xué)生都能實(shí)現(xiàn)“蓋茨夢(mèng)”；同時(shí)也給企業(yè)營銷決策者敲響了警鐘；忽視市場(chǎng)調(diào)查，企業(yè)營銷發(fā)展“精彩的瞬間”真的會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。

 

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