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如何采用深思熟慮的品牌策略？

        組合品牌設(shè)計是指對不同的產(chǎn)品分別使用企業(yè)、家族和系列品牌設(shè)計的名稱。由于市場規(guī)模有限，這種形式在中國越來越多。對企業(yè)定位的重視就說明了這一點。組合品牌設(shè)計既能利用家族名稱的信譽，又能區(qū)分不同的產(chǎn)品特征。企業(yè)樂意利用耽擱品牌設(shè)計營銷，而且又可以從家族品牌設(shè)計的廣告和隨后的影響中收益。如本田系列包括Civic，Accord，Integra，Prelude和Legend，它的形狀、用途、定位、型號和價格都不盡相同，但都與本田良好的信譽有關(guān)系，它擁有優(yōu)良的發(fā)動機、現(xiàn)在風(fēng)格的外形和可信度。。有時也會在不同的國家使用不同的品牌設(shè)計。如本田在美國使用Acura牌子，而凌志在歐洲使用Shogun而不用Pagero。

        除了上述五種選擇，企業(yè)也可以選擇攤分銷商或經(jīng)營者提供單獨品牌設(shè)計。這包括鑒定一個協(xié)議，說明產(chǎn)品規(guī)格、發(fā)貨數(shù)量和價格等。這個品牌設(shè)計可以由分銷商擁有，由它決定市場定位，并進行廣告和促銷活動。這種選擇的另一形式是，提供不注冊或沒有品牌設(shè)計名稱的產(chǎn)品，只通過包裝設(shè)計和顏色來表明區(qū)別。廠家提供這樣的品牌設(shè)計或不注冊的商品的基本原因是，它可以降低生產(chǎn)、包裝和促銷的成本，可以以較低價格大量銷售。零銷售商常常尋求品牌設(shè)計的獨家代理。這也給品牌設(shè)計所有者造成壓力。使用什么樣的策略，有時指四個偶然事件，有時是個嘗試過程，但更多地是采用經(jīng)過深思熟慮的品牌設(shè)計策略。正確采用品牌設(shè)計和商標策略對競爭性市場戰(zhàn)略的決定起到非常重要的作用。