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企業(yè)品牌代表形象的刷新！

Post by rhtimes, 2014-2-12, Views:

企業(yè)品牌代表形象的刷新！

廣告容易老化。如果三年來(lái)你一直使用同一個(gè)品牌形象代言人，那么你的品牌離老化衰退已經(jīng)不遠(yuǎn)了?？煽诳蓸?lè)甚至每一年都要另選一個(gè)品牌代言人，這大概就是它為什么經(jīng)歷百年而長(zhǎng)盛不衰的秘訣。一個(gè)新的品牌代表會(huì)給人全新感覺(jué)和個(gè)性宣泄。當(dāng)企業(yè)更新一次品牌代言人時(shí)，品牌形象就會(huì)得到一次新的刷新。

市場(chǎng)品牌營(yíng)銷形象是對(duì)外的窗口，如果品牌營(yíng)銷形象不佳就會(huì)影響到品牌形象。在許多情況下，品牌的市場(chǎng)衰退是由品牌營(yíng)銷形象不良造成的。

品牌營(yíng)銷形象包括：

銷售市場(chǎng)：當(dāng)產(chǎn)品退到低級(jí)市場(chǎng)銷售的時(shí)候，品牌形象就會(huì)受到損害。

銷售行為：當(dāng)企業(yè)以打折為主或進(jìn)行地?cái)傂问降匿N售時(shí)，品牌形象就會(huì)大打折扣。

競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)：當(dāng)面對(duì)別人的進(jìn)攻一味表現(xiàn)出軟弱的時(shí)候，消費(fèi)者就對(duì)它失去了信心。

公益表現(xiàn)：當(dāng)社會(huì)需要關(guān)愛(ài)和幫助的時(shí)候，企業(yè)的行為將為品牌打上記號(hào)。

政府口碑：當(dāng)?shù)胤秸畬?duì)企業(yè)持肯定或否定的時(shí)候，品牌形象將會(huì)得到提升或降低。

品牌主張：當(dāng)時(shí)過(guò)境遷，企業(yè)的品牌主張落伍過(guò)時(shí)的時(shí)候，品牌形象就顯得老化。

毫無(wú)疑問(wèn)，導(dǎo)致品牌市場(chǎng)衰退是由于形象老化造成的，而品牌形象老化不單單是廣告?zhèn)鞑サ膯?wèn)題。從以上分析來(lái)看，可以作出一些歸納總結(jié)：

“產(chǎn)品老化”是導(dǎo)致品牌老化的基本原因。

“包裝老化”是導(dǎo)致品牌老化的直接原因。

“廣告老化”也是導(dǎo)致品牌老化的的直接原因。

“品牌營(yíng)銷形象老化”是導(dǎo)致品牌老化的市場(chǎng)原因。

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